Ngày 21/03/2024 tại Cơ sở đào tạo Ngọc Trục, Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông đã tiếp đón Giáo sư Arthur Nguyên của Trường đại học Rouen Normandy (Pháp) tại buổi tọa đàm khoa học “Kiến tạo thị trường quốc tế thông qua chiến lược thương hiệu quốc gia: Một nghiên cứu về K-pop ở Việt Nam”.

Tham dự buổi tọa đàm khoa học có sự hiện diện của PGS.TS. Nguyễn Thị Hoàng Yến– Phó Viện trưởng Viện Kinh tế Bưu điện, các Giảng viên của Viện Kinh tế Bưu điện, các cán bộ của Trung tâm đào tạo Quốc tế, Khoa Đào tạo Sau Đại học cùng với các nghiên cứu sinh, học viên cao học và các em sinh viên năm cuối của các Khoa chuyên ngành đang theo học tại Học viện.

Trong phần diễn thuyết, Giáo sư Arthur Nguyên đã phác thảo lịch sử ngắn gọn về sự ra đời và phát triển của các phương pháp nghiên cứu định tính trong các lĩnh vực kinh doanh và quản lý. Nó làm rõ sự phân biệt về nhận thức học giữa nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng. Thêm vào đó là trình bày việc áp dụng các phương pháp nghiên cứu định tính trong một trường hợp cụ thể về sự đồng tiến hóa của các tập đoàn đa quốc gia từ nền kinh tế mới nổi và các thị trường mới nổi mà họ cạnh tranh. Thông qua một nghiên cứu trường hợp đơn lẻ dài hạn được làm phong phú với dữ liệu lưu trữ và các cuộc phỏng vấn, giải thích khi nào và làm thế nào các Công ty Âm nhạc Hàn Quốc phát triển năng lực biểu tượng của họ trong các hoạt động chiến lược định chế của họ nhằm hình thành thị trường âm nhạc K-pop tại Việt Nam.

Giáo sư Arthur Nguyên đã phân tích cách K-pop không chỉ dừng lại ở một ngành công nghiệp âm nhạc mà còn trở thành một chiến lược thương hiệu quốc gia thành công của Hàn Quốc. Từ câu chuyện của K-pop, Việt Nam có thể rút ra những bài học trong việc định vị thương hiệu quốc gia và mở rộng ảnh hưởng ra thế giới.
Thêm vào đó, trong bài diễn thuyết của mình, Giáo sư Arthur Nguyên cũng đã chia sẻ những thông tin quan trọng giúp ứng viên tăng cơ hội thành công khi nộp hồ sơ ứng tuyển các chương trình học bổng tại Pháp. Trong phần 2 của buổi tọa đàm, Giáo sư Arthur Nguyên đã giao lưu cùng sinh viên của Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông. Giáo sư đã truyền cảm hứng cho sinh viên về cách vượt qua vùng an toàn và chinh phục những đỉnh cao khoa học của mình.